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逆向思維的創(chuàng)意
作者：佚名 時(shí)間：2003-5-19 字體：[大] [中] [小]
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形形色色的廣告創(chuàng)意法則里面，有一條是創(chuàng)作人員萬(wàn)萬(wàn)不可忘記的，這就是“出其不意”的逆向思維。相信只要廣告這一行業(yè)存在，這就是一條恒久不變的創(chuàng)作金律。
99.9%的廣告是說(shuō)自家產(chǎn)品的可信和好處。但有的時(shí)候，你的頭腦實(shí)在演繹不出令人熠熠生輝的創(chuàng)意時(shí)，出其不意的自嘲自貶也會(huì)出奇制勝。
最典型的例子莫過(guò)于80年代中期，日本五十鈴汽車公司在美國(guó)推出的一則轟動(dòng)一時(shí)的電視廣告，由滑稽藝人大衛(wèi).里特飾演一個(gè)名叫“五十鈴約瑟”的“吹牛皮大王”：
鏡頭一。里特說(shuō)：“五十鈴房車被汽車雜志權(quán)威評(píng)為汽車大王�！�
字幕打出一行醒目的字：他在說(shuō)謊！
鏡頭二。里特說(shuō)“五十鈴房車最高時(shí)速可達(dá)300英里。”字幕打出：他在說(shuō)謊！
鏡頭三。里特說(shuō)：“五十鈴房車經(jīng)銷商非富即貴，因此，他們把它賤賣，只售美金9元正！”
字幕打出：他在說(shuō)謊！
鏡頭四。里特說(shuō)：“假如你明天來(lái)看看五十鈴的話，你可得到一棟房子作贈(zèng)品。
字幕打出：他在說(shuō)謊！
鏡頭五。里特說(shuō)：“我絕不會(huì)說(shuō)謊，絕不是吹牛皮的人。”
字幕仍打出：他在說(shuō)謊！
這則廣告推出后，轟動(dòng)一時(shí)，獲得消費(fèi)者及權(quán)威的《廣告時(shí)代》周刊的一致好評(píng)，為五十鈴在美國(guó)的銷售帶來(lái)了前所未有的效果，后來(lái)還被評(píng)為80年代美國(guó)經(jīng)典廣告創(chuàng)意之一。
實(shí)際上，這種廣告創(chuàng)意手法在國(guó)內(nèi)外極少使用，因?yàn)榭蛻粢话汶y以忍受自己的產(chǎn)品被如此夸張地取笑，受眾的接受程度事先也很難預(yù)測(cè)；尤其是涉及轎車之類高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品，廣告創(chuàng)作人員更不敢冒此風(fēng)險(xiǎn)。所以，稱其為99.9%之外的廣告創(chuàng)意法則。問(wèn)題是：當(dāng)你在常規(guī)思維創(chuàng)意上實(shí)在是“黔驢技窮”時(shí)，不妨在慎思之后，偶爾擇用這一手法，也許更能達(dá)到出其不意、出奇制勝的效果。